Punti di vista e prospettive
Elementi che mutano, stagione dopo stagione, nell'unico racconto di una materia, un modo di lavorarla, uno stile preciso ma duttile. Scattare foto di pavimenti in legno: farlo non è mai facile come dirlo. Negli anni l'ho imparato sulla mia pelle: selezionare il fotografo, secondo la sensibilità che sembra adatta a quella collezione, a quel mood; trovare gli ambienti adatti, arredarli in modo da far spiccare la bellezza delle superfici. Scegliere gli scatti e seguirne la lavorazione, la postproduzione. Tutto in vista del miglior risultato finale, lo storytelling più convincente, costruito tramite le immagini, dei parquet Berti.
E le campagne stampa? Un'altra sfida ancora. Più che una battaglia, ogni volta, appunto, un'autentica “campagna”. Ciascuna delle azioni e decisioni appena elencate, moltiplicata per il numero di attori coinvolti: agenzia di comunicazione, art director, modelle e modelli, ore di confronto per pianificare le uscite nei tempi giusti e sui media giusti. Ma, devo ammetterlo, non solo per merito mio, gli annunci di Berti Pavimenti in Legno hanno sempre avuto qualcosa in più, qualcosa di straordinario e innovativo. Coraggiosi, sorprendenti, spesso rivoluzionari in un mondo “solido' e tradizionale”. Il mio contributo? C'è e si vede. Grande o piccolo, sostanziale o dietro le quinte, a seconda dell'occasione. Questione di punti di vista e prospettive.
